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化妆品加工行业:还会迎来下一个黄金五年吗?

发布时间:2020-04-08 16:23:02

在2019年双11的节点上,国货美妆展现出强大的战斗力:完美日记登顶天猫彩妆榜首,百雀羚开场10分钟成交破亿元,花西子1小时破亿元。在成交额“亿元俱乐部”名单中,还包括赛美雅、赛美姿,集万草,完美一生,完美宜生,兰月太,自然堂、阿芙、薇诺娜、HomeFacialPro等美妆国货的身影。天猫美妆“品牌及店铺销售TOP10排行榜”中,国际大牌与美妆国货席位占比是6:4,包括老牌国货百雀羚和自然堂、药妆品牌薇诺娜,及首次上榜的完美日记。

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事实和数据说明,国内化妆品行业的确在快速发展,在各种电商渠道下,依靠着种草经济和粉丝经济,本土化妆品得以实现快速迈进,这是以往沉浮了十几年的老牌化妆品想都不敢想的。此外,近两年消费升级和下沉趋势也给化妆品市场注入强心剂,据报道,过去一年,平价化妆品在下沉市场的销售额增幅及顾客增幅均优于在一二线城市的表现。本土化妆品,站在了天时地利人和的节点上。

凭借这股东风,本土化妆品品牌都在积极寻求飞起来的机会,品牌跨界合作就是其中一。这些年,各大品牌的化妆品跨界合作层出不穷,令人应接不暇。但是并不是所有品牌都能获得成功。

在社交平台成功的推品案例都是基于产品有“红”的潜质,有以下几个共同特征,一是在产品设计上具有传播性;二是有相对清晰和突出的功能和卖点;第三是售价合理,就是产品倍率的压缩。

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 从今年消费者5分钟预售销量顶去年全天销量的美妆领域来说,未来消费者的护肤品诉求还在继续增长,只有把握好趋势,市场无可限量。在大牌放下身段谋求发展的同时,国货也在不断进步,产品越来越受到消费者的亲睐。





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